随着互联网的兴起，新电子媒体网络媒体形成，逐渐网络媒体形成一定的规模与空前的市场，被更多人挖掘其商业价值，继报纸刊物、广播、电视出来的第四媒体，其影响力逐步上升为“第一媒体”，10年中国传媒产业的总产值5808亿元，已占传媒产业半壁江山。
网络媒体，简称网媒，一般所指新闻媒体，从事这一项工作的人一般称之为媒介，负责客户与网站编辑之间的沟通，相对传统的电波媒体来说速度过快，更加便利，更加及时与廉价，目前网媒其主流群体是医院，教育，娱乐，家居和中小企业占网媒很大的比例。其作用帮助更多的企业形成互联网良好的口碑，以此来提高自身的销售能力或宣传能力。
一、网络媒体依托平台与展现形式
之前企业都看重门户或地方媒体的公信力与时效性，以这个平台来展开营销。但随着网名对搜索引擎(百度为代表)与社区网络(人人网为代表)的黏度不断提升和他们自身数据与资源不断完善与加强，演变为依托这两个平台，但与门户或地方媒体关系是相铺相成。
企业展现形式：搜索引擎以针对关键词为主（也是推动SEO越来越热的一个原因）和垄断百度新闻源方式的投放，社区网络以针对话题引导和互动的方式来进传播是目前主流的方式，当然无论是什么媒体投放，是帮助企业或单位的品牌传播、产品深度沟通、促销信息等，也就是所说的立体传播和精准互动。
二、网络媒体的名词解释
媒体网站：以视频，图片为传播主体的网站，比如优酷，土豆，酷6等。
门户网站：是综合型的大型网站，比如新浪，搜狐，网易等。
地方网站：以地方特色或风格的综合型地方站，比如浙江在线，猫朴等。
如果细分或是延伸的话就从各行各业来进行区分，比如家蓄媒体，家电媒体，游戏媒体等。
三、网络媒体营销
媒体网站这是营销中的一块很大块的蛋糕，因为就目前而讲，利用视频营销不是很多，而娱乐也只是借作来进行炒作而已，没有转至系统性的营销上面来，而主流还是借作门户网站下面的新闻，娱乐，论坛，博客，微博来进行营销与互动，这其中五个版块都已经形成专业化，对此也有专业的网站或传媒公司，这其中都是互联网品牌形成主流的方式。
